產品概念調查

執行的好處

產品概念是在產品設計一開始就必須確認的步驟，因為產品概念是與消費者溝通的第一步，如果產品概念無法挑起消費者第一時間的動念，就不會進入其採購程序循環，但這個步驟常被銷售者忽略，都是直接進入產品開發，但等產品開發出來後，容易陷入盲點中，因此若在產品開發前確認消費者認同的產品概念元素，對產品開發有事半功倍的效果，也易於研發與行銷部門之間的溝通。

了解委託者產品可能的概念元素並進行分析分類，並依聯合分析(conjoint analysis)模式設計問卷與調查模式，並進行產品概念調查，並透過聯合分析以分析權重，並進行調查結果報告，確認重要概念元素。

自行進行、委託學校進行、委託顧問公司進行

XX公司為知名烘焙與通路公司，於開發栗子麵包新品時，忽略與消費者溝通的產品概念，產品開發完成後產品試吃也很受喜歡，但上架後卻銷售不佳，因而回頭進行產品概念調查分析，始發現栗子與麵包兩者概念對消費者而言有落差，需要強化宣傳去彌補該落差。