產品包裝設計前與設計師溝通的事　◎作者：樞紐科技顧問(股)公司 黃怡莉

　　　周星馳電影食神裡面，食神與員工的對話：「薯條能多鹹就多鹹、吸管能多粗就用多粗、椅子能多難坐就多難坐；客人吃了薯條就會想喝飲料，吸管粗就喝的快可以續杯，椅子難坐東西吃完就會快點走，客人進來才會有位置坐........」。以上誇張的對話，您有對設計部門或設計師說過類似的話嗎。

　　　與設計師的對話，通常是：「要快點我趕著要用，所以能多快就多快、能多便宜就多便宜、能多漂亮就多漂亮」。這樣的要求常常出現，但是這樣真的能夠達到您的設計需求嗎？您的產品若無法能讓消費者感同身受，就算是你得到再快、再便宜、再漂亮的包裝，也無法購成消費者的購買行為。到底在委託設計之前要做什麼樣的準備才能夠更有效率的完成包裝設計，且不成為設計師口中臭罵的設計要求者呢？其實您可以先做好以下的準備。

• 包裝設計目的：是配合新品上市、重新定位或是因應行銷手段的促銷包裝，也有可能是因為成本的考量必須更換包裝材料或者是其他的原因。
• 產品策略：產品的口味、獨特點、容量的考量與價格的設定。
• 產品及品牌定位：目標消費群、主要使用者、品牌的主張與要表現的個性。
• 通路策略：產品會在哪個通路上販售，超商、百貨，或是藥妝店。

只要您能事先做好準備，設計師就能根據您提出的需求提供您不同風格的設計圖面供您參考，您跟設計師的溝通將會更迅速、準確。