IPO也要話題行銷

　　在B公司擔任顧問時，曾碰到A公司老闆問我B公司幹嘛要IPO，IPO後就很難控制管理了，其實A老闆說的也沒錯，有些公司IPO之後，就出現了公司派與市場派的戰爭，像H公司就苦於雙方的對抗而影響本業的經營，然而IPO也有其好處，主要就是進入資本市場，擴充資源以便擴充規模及市場，所以是否IPO，就見仁見智，取決於經營者的思維模式。當然，如果想要IPO，自然需要外部協助改善組織文化、主要經營活動的流程與制度、公司治理、甚至ESG的責任等等。

IPO其實就是進入資本市場，面對投資者，企業管理的重點與模式自然就都不一樣了，公司治理的要求就與沒有IPO的完全不同，因為經營者運用的資源(資金)不再全是自家的了，因此壓力也不一樣了，而最白話的說法就是所有投資人的重點就是希望股價漂亮，大家有錢賺。

企業所有的經營活動當然包括行銷活動，我們今日主題是要討論行銷的部分，無論是正要IPO還是已經IPO的企業，都需要注重話題行銷，因為真正的受眾會是投資人，無論是B型的投資人(其他企業或法人)或者C型投資人(股市大眾)都需要了解這個企業的[話題]，才知道這個企業是否值得[期待]？是否值得投入？才會產生股價，就如B公司老闆就延遲IPO，因為注意到企業目前沒有亮點(話題)，一旦上市櫃，價格不好看，不但面子不好看，裏子的外部資金也就進不來了。

既然話題這麼重要，許多企業自認的創新活動(無論是技術或商業模式或經營活動)，如何讓投資人瞭解這真的是值得[期待]的，話題行銷就是一個重要工具，那話題行銷與故事行銷與事件行銷又有何不同呢？我們雖然不是行銷大師也不是行銷學者，但從實務經驗中，我們可以理解如下：

但是創造話題除了要有話題性，且必須確認不是形成負面形象的傳遞，也必須要有相當證據支持的話題，而不是產生讓人發現是虛構的現象，例如最近正流行Web3.0(或簡稱Web3)的概念，突然Dorsey的子公司TBD宣佈正在構建“Web5：一個額外的分散式網路平臺”，但實際上Web3就已涵蓋分散式的網路平臺概念了，無論將其稱為Web3還是Web5，歸根結底，他們都需要解決真正的問題，而不僅僅是炒作。可見，如果只是炒作，被揭穿時，就不會是正面的話題行銷了，相信沒有企業會去炒作負面的話題行銷的。

也因此，話題行銷只有商科的行銷專業是不夠的，需要產業的domain knowledge(專業知識)去檢視證據支持的話題以及市場性的驗證檢視，我們因應企業需求，與專業媒體行銷的團隊合作，幫企業進行真正務實的話題行銷設計與執行，讓B型或C型投資人都看到[期待]，不是隨便跟話題(如元宇宙或NFT，別以為這只是ICT產業的事)。

最後我們說，不作為的代價是巨大的，雖然改變現狀也有代價，但其伴隨而來的機會也是巨大的。

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