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【2025 關鍵詞】：企業主如何在渾沌變局中下好自己的一盤棋？(I)

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2025/03/13
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2025年的經濟與市場環境充滿變數，企業主要意識到自己是棋手，而非被動的棋子。在這場大局中，唯有掌握趨勢、布局策略，才能在競爭激烈的市場中下好自己的一盤棋。

1. 磨斧頭：強化企業內功，準備迎戰

2025年，環境艱難已成共識，企業不可能選擇躺平，而是要「蹲下磨斧頭」。
  • 磨工具：導入制度與組織工具，提升團隊戰力。
  • 磨產品/服務：強調獨特性、客製化、價值化，讓產品更具競爭力。
  • 磨技術：擁抱科技變革，導入新技術，提高運營效率與市場適應性。

    • 2. 回歸產品力：市場競爭，產品才是核心

    通膨壓力與理性消費趨勢下，消費者更加關注「好產品、好服務」。
  • 消費者回歸剛需，但好產品仍然有市場。
  • 產品內部特徵（品質/功能）+ 外部特徵（包裝/品牌/情境）= 產品競爭力。
  • 回歸客戶需求、價值與認知，打造真正讓消費者買單的產品。

    • 3. 情境才重要：打造消費場景，激發需求

  • 消費者不是缺少產品，而是缺少購買的理由。
  • 品牌要開創情境，激發感性需求，讓消費者在合適的時機產生購買動機。
  • 情境創造商機：產品不只是產品，而是解決方案。

    • 4. 心佔率：品牌影響力的關鍵

    流量固然重要，但品牌更要「留心」——即掌握消費者的心佔率（Mind Share）。
  • 品牌中心思想要讓消費者記住，真正植入心智。
  • 行銷不只要會種草，還要能種樹，長期經營品牌影響力。
  • 透過認知—感受—記憶，才能有效驅動消費者行為，形成銷售增長。

    • 小結語：企業該如何布局2025？

    2025年的市場環境並不容易，但企業主若能意識到自己是「棋手」，而非被動的「棋子」，就能掌握主導權，佈局市場競爭。

    預告下一篇： 當市場變成一面牆，企業如何找到突破口？ （持續關注 2025 關鍵詞系列文章，掌握企業應對策略）

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