活動/優惠 NEW!! 2026-03-19

流行的「感觀」研究：產品及其對象如何被真正理解

企業以為「這樣就對了」，但消費者未必與你同感——感官分析與市場研究整合成為關鍵解方

Webex線上直播時間：2026/4/15 10:00~10:40

在競爭日益激烈的食品飲料、保健品與保養品市場中，「產品品質優良卻銷售不佳」的現象，正成為企業普遍面臨的核心困境。企業以為「這樣就對了」，但消費者未必與你同感。這種認知落差，往往導致大量研發與行銷資源投入後，仍無法有效轉換為市場成果。

為協助企業破解此一結構性問題，本次趨勢分享活動將深入探討近年快速興起的整合型研究方法——結合感官分析與消費者市場調查（Market Research, MR），幫助企業從「產品好不好」進一步理解「為什麼消費者會買或不買」。

本次活動將以經典的「某狗狗關節健康零食」為案例說明，剖析企業在產品開發與市場溝通中最重要的5個步驟。從該案例可以看到，連寵物零食都已經要進行完整的感官分析與市場研究整合，如果企業還是從錯誤的問題出發，即使產品持續優化，仍無法對應到消費者真正的使用情境與需求，最終還是會錯失市場機會。

主辦單位指出，未來產品成功的關鍵，不再只是提升單一品質指標，而在於能否整合「感官體驗」與「消費情境」的理解，建立消費者/客戶的心占率，情緒價值成為關鍵點，而理解影響情緒價值的因素，成為現代企業的重要課題。透過科學化與系統化的研究方法，企業能更精準掌握產品在消費者心中的角色，進一步提高市場命中率。