2013大陸保健食品市場趨勢系列-Ｉ產品來源與通路

摘錄自保健藍皮書（２０１２版） 　　從中國保健食品產業規模來看，2005年的年產值為1000多億元，截至2010年12月底，已近2000億元。2013年1月，國產者11945項產品，進口者691項產品。國產品以中小型企業居多，目前集中在北京、廣東、山東、浙江、上海等經濟發達地區。美國是進口品的主要來源，其次是日本、加拿大。35%的消費者認為進口品牌比國產品好，而23%的消費者認為國產品比進口品好。傳統媒體還是大部分的受訪者獲得資訊的來源，其中64%透過電視、57%透過報紙還有57%透過親友介紹。通路的部分大概可以分成，傳統通路、直銷、會銷(聯誼會、報告會)及電子商務等四大類。直銷720億雖然最高，但其次的傳統通路641億與會銷通路500億都不容小覷。電子商務目前量最小，但是後續爆發力仍有很大空間。電子商務也是外來者容易進入的通路，但如果希望建立自己既深且穩的通路影響力，會銷也是一種可以展現服務能量的做法。