包裝外觀對消費者選購的影響　◎作者：樞紐科技顧問(股)公司 黃怡莉

　在周星馳的食神電影中，食神評判參賽者太醜，而參賽者回應長得醜關煮菜什麼事，食神回答：「當然有事，試問見到閣下尊容，誰還吃的下。所以我連看都不敢看你。作為一個廚師，應該考慮到食客最細微的心理，就好像拍三級片的女星，都要去隆胸取悅觀眾，你的確有潛質，不過去整容先！」。以上對話看似誇張，其實確常在消費者選購商品時發現，架上有同樣都是豆干零食的商品，在消費者無從比較口味的情況下，會選擇心目中認為包裝較美觀的。 　 利用google搜尋圖片，關鍵字「豆干包裝」，從搜尋到的畫面中，琳琅滿目的豆干包裝，最吸引你目光的是哪一個？除了包裝的美觀之外，還有其他的原因嗎？ 　其實進行包裝設計外觀要注意的事還有 能不能對消費者傳遞並幫助了解產品內容或是產品的好處，例如口味、纖維含量。 引發消費者對產品需求的慾望，例如產品美味照片或使用情境（個性化特色），在激烈的市場驚爭下，大多數產品必須以包裝兼具著「自己替自己打廣告，自己推銷自己」的功能作為一個「不說話的推銷員」。 表達產品特色，例如產品主打天然，那麼在包裝材質上的選擇可盡量使用可回收的環保材質，若產品主打新奇好玩，怎可使用特殊顏料造成奇特的效果（珠光、金屬色澤）。 產品包裝除了美觀之外，需符合上述要求才能算得上是功德圓滿。不妨檢視一下自家產品的包裝是否能達到以上三點。