你知道誰賣贏了可口可樂嗎--打世界盃一定要的市場調查

先回答標題問題—根據市調在疫情期間的2021年，能量飲料Red Bull是全球正餐間消費最多的飲料，成長率第一，達17%(coco-cola則是-4%)，若你是飲料相關企業，你獲得了什麼訊號？

大家都想獲得趨勢，甚至預測趨勢，但趨勢只能來自調查/觀察，包括市場調查或產業調查，前述調查(Worldpanel’s weekly global insight 2021)也發現疫情還沒真的結束，通膨又來了，消費者開始尋找[價值]，這是所有快速消費品(FMCG)品牌企業，甚至通路企業想知道的答案，以及想要創造出來的定位(價值)，但你會發現消費者現在價值的定義廣受折扣與私有品牌影響。

另一調查發現，歐盟消費者已調降其各項產品與服務的花費，但在食品與飲料的花費仍維持。再一調查發現，因為疫情，線上採購於全球迅速滲透進各項快速消費品市場。

了解市場趨勢或產業趨勢，很明顯的是任一企業要開拓任一市場(甚至是維持市場佔有)必須要進行的功課，然而這們功課其實是需要投入的，看似調查似乎是人人覺得自己會做的一門功課，實則不容易，從調查架構設計到數據解讀，都有其專業性。

功課的結果提供企業主(管)進行決策與行動，如果是有偏差的結果，則決策與行動一定就是偏差的(等於情報錯誤)，就像沙漠中的動物你如何去正確辨識(見圖)？

市場調查要花錢，正確的情報花錢是值得的！

問題一：你願意支付多少錢作爲代價，讓你的失敗率降低十分之一？

問題二：你願意接受多少錢做為補償，讓你的失敗率提高十分之一？ 值得我們大家仔細思量！