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姚念周
首席顧問

2024寵物食品產業趨勢精要

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2024/07/03
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全球寵物經濟熱已來臨,美國寵物產品協會(American Pet Products Association)的數據顯示,2021年美國寵物消費1,236億美元,其中食品支出佔比最大,達到41.8%。而中國大陸寵物行業同樣火熱,據艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示,預計2025年大陸寵物經濟產業規模有望達到8,114億元,其中食品支出佔比最大,達到51.2%。

在台灣,根據統計,毛小孩登記數量已超越十五歲以下人口,在寵物經濟熱潮下,台灣寵物市場商機一年上看六百億元,且持續不斷成長中,其中又以食品占最大比重,寵物食品已經成為不可忽視的市場大餅。

高齡化、少子化的趨勢,使得現代人對毛小孩的陪伴需求大幅增加,且愈來愈多人把寵物當家人,在寵物的花費愈來愈捨得,連帶的…….

競爭者眾 如何可以差異化

寵物食品市場傳統上被歸在飼料市場份額中,主要以經濟動物的飼料為主,所謂寵物也只分為犬貓飼料與魚飼料,但如今毛小孩+寵物經濟演變成單獨的產業,競爭者眾,也已經顛覆傳統的飼料食品市場,「寵物經濟」已迅速崛起,作為產業鏈重要一環的寵物食品行業也迎來了爆發性成長。「天然、健康、營養」成為毛孩子們選擇餵糧時的各種新需求。

趨勢一:寵物食糧也要鮮食概念

巨大的需求催生了一批瞄準高價位狗糧的寵物食品企業。一家被稱為「狗糧界的愛馬仕」品牌The Farmer’s Dog引起了注意。作為一個客製化鮮糧品牌,在The Farmer’s Dog,根據不同體型,狗狗每天的伙食費在2美元至12美元之間,約為一般品牌的6倍。

這個案例傳遞的價值趨勢是:……

The Farmer’s Dog 的做法迎合了寵物主們對“鮮糧”的需求。它的要求是要和人吃的食物一樣新鮮。或者說……….

趨勢二:寵物食糧完美的訂閱制

The Farmer’s Dog 也擁有一套專利的狗糧定制算法。在下單之前,寵物主們需要在線上填寫一份問卷,包括狗狗的品種、年齡,最近幾週的體重、生活環境、活躍情況、飲食習慣、健康疾病等訊息,這份問卷甚至詳細到會詢問諸如“狗狗是否吃過桌上的剩飯?”這類問題。之後,系統會為每一隻狗狗搭配專屬的菜單,並提供詳細的營養成分表。

根據每一隻狗狗的飯量,The Farmer’s Dog 按照每天一個獨立包裝的分量把食物分配好。每一份的包裝上都貼著寵物的名字,方便家裡有多隻狗狗的寵物主給狗狗們分別安排不同的餐食。

由於新鮮、保質時間短……..

這個案例傳遞的價值趨勢是:……

趨勢三:更多主打差異化的寵物食品品牌湧現

Frost & Sullivan 稱,在從事寵物食品行業的眾多競爭者中,業內專家普遍認為隨著寵物主消費需求和消費能力的提升,更多主打“差異化”的寵物食品品牌正在湧現,並在近年來獲得了全球資本的青睞。

趨勢四:永續概念不落後人類食品

然而,寵物食品是否變成跟人類爭搶糧食呢?這是許多糧食安全專家的憂慮之一,的確,如果是以原有人類糧食的範圍,的確是隱憂,除了全球人口已缺乏足夠糧食之外……..

趨勢五:寵物周邊服務業結盟

現代寵物飼主不分年齡層,都有類似的價值觀-[基本上寵物就是家人],常常被笑稱對寵物的照顧往往比對父母還好,所以除了食品以外,包括…..

趨勢六:寵物不只毛小孩

雖然講到寵物一般以貓狗為主,但現代人的寵物也不再止於貓狗毛小孩而已,水族類、爬蟲類、…….

合規,不管哪個市場合規是一定要的

目前很多台灣的寵物食品企業,都有想要切入國際市場的想法,我們就碰到不少廠商想要輸美、歐與大陸的詢問,我們也提供企業相關的服務進行合規工作。

首先,想要輸美,請特別注意與台灣法規最大不同點在於,美國寵物食品不屬於農業部(USDA)主管(但若用到禽畜原料者會要同時獲得農業部的許可),而是歸USFDA主管,也就是等於依據管理人類食品管理模式管理,包括…..

輸歐的合規則又是不同的要求,EFSA並未要求統一註冊或登錄,但必須依據1774/2002/EC等多個法規規範管理,包括……

對岸大陸的主管機關是農業部與海關總署,根據《進出口飼料和飼料添加劑檢驗檢疫監督管理辦法》管理進口飼料與寵物食品,有所謂的“允許進口飼料國家(地區)及產品名單”,海關總署對允許進口飼料的國家(地區)的生產企業實施註冊登記制度,進口飼料應當來自註冊登記的境外生產企業。因此……

當然,各國有各國的法規規範要求,基本上也很難用一招走天下的概念執行,若有需要協助的企業,歡迎與我們聯繫!

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