产品概念调查

执行的好处

产品概念是在产品设计一开始就必须确认的步骤，因为产品概念是与消费者沟通的第一步，如果产品概念无法挑起消费者第一时间的动念，就不会进入其採购程序循环，但这个步骤常被销售者忽略，都是直接进入产品开发，但等产品开发出来后，容易陷入盲点中，因此若在产品开发前确认消费者认同的产品概念元素，对产品开发有事半功倍的效果，也易于研发与营销部门之间的沟通。

了解委託者产品可能的概念元素并进行分析分类，并依联合分析(conjoint analysis)模式设计问卷与调查模式，并进行产品概念调查，并透过联合分析以分析权重，并进行调查结果报告，确认重要概念元素。

自行进行、委託学校进行、委託顾问公司进行

XX公司为知名烘焙与通路公司，于开发栗子麵包新品时，忽略与消费者沟通的产品概念，产品开发完成后产品试吃也很受喜欢，但上架后却销售不佳，因而回头进行产品概念调查分析，始发现栗子与麵包两者概念对消费者而言有落差，需要强化宣传去弥补该落差。