你知道谁卖赢了可口可乐吗--打世界杯一定要的市场调查

先回答标题问题—根据市调在疫情期间的2021年，能量饮料Red Bull是全球正餐间消费最多的饮料，成长率第一，达17%(coco-cola则是-4%)，若你是饮料相关企业，你获得了什么讯号？

大家都想获得趋势，甚至预测趋势，但趋势只能来自调查/观察，包括市场调查或产业调查，前述调查(Worldpanel’s weekly global insight 2021)也发现疫情还没真的结束，通膨又来了，消费者开始寻找[价值]，这是所有快速消费品(FMCG)品牌企业，甚至通路企业想知道的答案，以及想要创造出来的定位(价值)，但你会发现消费者现在价值的定义广受折扣与私有品牌影响。

另一调查发现，欧盟消费者已调降其各项产品与服务的花费，但在食品与饮料的花费仍维持。再一调查发现，因为疫情，在线采购于全球迅速渗透进各项快速消费品市场。

了解市场趋势或产业趋势，很明显的是任一企业要开拓任一市场(甚至是维持市场占有)必须要进行的功课，然而这们功课其实是需要投入的，看似调查似乎是人人觉得自己会做的一门功课，实则不容易，从调查架构设计到数据解读，都有其专业性。

功课的结果提供企业主(管)进行决策与行动，如果是有偏差的结果，则决策与行动一定就是偏差的(等于情报错误)，就像沙漠中的动物你如何去正确辨识(见图)？

市场调查要花钱，正确的情报花钱是值得的！

问题一：你愿意支付多少钱作为代价，让你的失败率降低十分之一？

问题二：你愿意接受多少钱做为补偿，让你的失败率提高十分之一？ 值得我们大家仔细思量！